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这一套组合拳下去,成效显着。
首先是人流量。
一周以前,Motorola的旗舰店里,几乎没什么人,很冷清,远远比不上隔壁友商那么热闹。
其实也算得上正常。
毕竟,江城可谓是Motorola打入国内市场的第一仗。大多数人都有先入为主的观念,问题放在这上面,就是大家不愿意去尝试、去购买他们从来没有听过的手机品牌。
因为没有先例。
几千块,并不是小钱。
这是第一点。
第二,起初的时候,大多数外来商品,或多或少会遇到水土不服的情况,优势是比不过本地产品的。
本地产品,拥有用户基础。
至于口碑效应——
我们都知道,口碑的养成并不是一朝一夕的事。尤其是在如今,这个互联网刚刚兴起的年代,消息闭塞,许多人了解消息的途径极为单一。
江夜白的营销手段,与传统不同。
它很俗,但又很管用。
在市场营销里,这种小而大众化、分散式、多角度的宣传被称之为IdiotMarketing(傻瓜式营销)。
核心只有一个:
击穿手机的下沉市场。
他们成功了。
在短短不到两周的时间内,旗舰店的人流量至少翻了7~9倍!
这还不是峰值,算的是人流回落之后的均值。它意味着什么呢?意味着Motorola的潜在用户数量暴涨,而且这股热情还在持续升温。
和以往不同。
在刚进入江城市场的时候,大家都不知道这个牌子。
进来的,大多都是有猎奇心态。
那么,这从中,到底有多少是潜在用户呢?它就不好计算了,但我们可以预料,至少是要大打折扣的。
这和现在不一样。
显而易见。
第二周,江城及其周边的Motorola直营店手机出货总出货量为5761台,对比前一周的2455台,直接翻了一倍不止,这是相当夸张的数字。
整个4月,他们出货量为2176台。
如此对比之下,可见一斑。
其中,C9系列手机表现得相当强劲,粗略估计,至少占到卖出手机总数的70%以上。
而且订单还源源不断。
此时,江城的大街小巷都遍布着Motorola的广告,甚至是很多不识字的老人,都眼熟了,知道那个蓝底白字、站着一只飞鸟的图案。
知道那是一个卖手机的。
这重要吗?
很多人觉得不重要。
那就大错特错了。
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